Что такое ранжирование

Ранжирование – это процесс, который используют поисковые системы для сортировки сайтов в определенном порядке в результатах выдачи по пользовательским запросам.

Как проходит процесс ранжирования?

Поисковые машины обрабатывают пользовательские запросы, а затем сортируют результаты в конкретной последовательности. Таков механизм ранжирования. При ранжировании, чтобы вывести наиболее точные ответы, основные характеристики ресурса анализируются: релевантность, популярность и прочее.

Вводя запрос в строку поисковика, человек желает найти исчерпывающуюи интересующую его информацию как можно быстрее.

Без ранжирования это было быневозможно, иначе рейтинг сайтов был бы неэффективным: страницы с менее релевантнымконтентом могли бы располагаться выше, чем страницы с действительно полезнойинформацией.

Благодаря сортировке, каждый ресурс занимает заслуженное место врезультатах выдачи, потому что рейтинг составлен согласно требованиям поисковойсистемы.

Но нужно понимать, что ранжирование отвечает не только за то, чтобы в ТОПе находились страницы, наиболее подходящие под запросы пользователей. Бывает так, что у слова есть несколько значений. Например, введя в поиске слово «молния», пользователь получит результаты, касающиеся как природного явления, так и застежки для одежды. Такой алгоритм называется Спектр.

Используя подбор тем, поисковик пытается удовлетворить запрос пользователя. Если бы на многозначный запрос выдавались сайты, посвященные лишь одной тематике, то результаты подошли бы не всем пользователям. Рядом с введенным словом пришлось бы уточнять, что именно оно означает.

Какие есть факторы ранжирования?

Процесс распределения сайтов в определенном порядке зависит от нескольких важнейших факторов, о которых нужно обязательно знать, чтобы выстроить правильную схему SEO-продвижения ресурса.

Внешние

К внешним факторам, определяющим рейтинг ресурса в поиске, относятся такие, на которые их владельцы не в силах повлиять напрямую. Тем не менее, вебмастера оптимизируют сайты так, чтобы удовлетворять данные факторы. К ним относят параметры поисковых алгоритмов, определяющие релевантность, а также авторитетность ресурсов и их репутацию у поисковиков.

Внешние факторы есть двух видов:

1. Статические.
2. Динамические.

Статические включают в себя параметры, обновляющиеся редко:

• тИЦ, вИЦ, ИКС Яндекса.
• PageRank от Google и другие.

Динамические факторы, прежде всего, зависят от ключевых слов, указанных в анкорах внешних ссылок. По сути, это ссылочное ранжирование. Чем органичней и больше ключей вписано в текст около ссылки или саму ссылку, тем эффективнее это скажется на ранжировании страницы поисковиком. Роботы проверяют степень соответствия текстов обратных ссылок, которые ведут на ваш сайт, запросам пользователей.

Отметим, что в процессе ранжирования учитываются PR, тИЦ и прочие параметры не только продвигаемого ресурса, но и ссылающегося сайта.

Но злоупотребление данными параметрами, может наложить санкции на ваш ресурс.

Внутренние

Это критерии веб-ресурса, на которые влияет непосредственно еговладелец:

1. Качество, уникальность и полезность контента.
2. Наличие ключа в адресе страницы и его контенте.
3. Оптимальное количество ключевых слов и фраз в тексте статьи.
4. Применение заголовков и подзаголовков.
5. Использование ключей в title.
6. Регулярность обновления ресурса.
7. Возраст сайта.
8. Уровень домена и т.д.

В целом внутренние факторы ранжирования можно поделить натри типа.

№1. Релевантность

Краулеры посещают страницы и анализируют их для проверки соответствия материалов поисковым запросам. Хотя у Google и Яндекс разный подход к ранжированию, они базируются на схожих принципах:

• информация должна соответствовать алгоритмамрелевантности, предусмотренным поисковиком;
• анализ контента зависит от смысла слов иупотребляемой лексики.

Для расчета релевантности есть даже формула: R=PR*(T+L), где

• R – величина релевантности;
• L – величина соответствия анкоров ведущих на страницу внешних ссылок запросу пользователя;
• T – показатель того, насколько текст отвечает алгоритмам релевантности.
• PR – авторитетность сайта.

№2. Качество статей

Зависит от:

1. Уникальности материалов. Если вы будете просто копировать текст или изображения со сторонних источников, не ждите, что страница расположится на высоких позициях. Проверяйте уникальность текстов при помощи специальных онлайн-сервисов: Text.ru, Advego Plagiatus, Content Watch и тому подобные сайты.
2. Естественности. Данный показатель зависит от того, насколько часто определенные фрагменты предложений входят текст. Для этого система применяет математическую лингвистику, а затем анализирует полученные результаты со средними значениями, высчитанными в процессе анализа информации, внесенной в базу данных.

№3. Характеристикисайта и документов

К ним относятся:

1. Возраст ресурса. Показатель начинает свой отсчет с того дня, как он впервые попал в индекс поисковой системы. Недавно созданные и проиндексированные сайты не смогут со старта попасть в ТОП выдачи Google и Яндекса по высокочастотным запросам. Для полноценной работы ресурса необходимо, чтобы ему было не меньше года.
2. Ключевые слова в URL-адресах. Наличие ключей в названиях страниц. Но ими нужно распоряжаться грамотно, так как их переизбыток может спровоцировать наложение на сайт фильтров поисковиками. Наилучшим решением считается настроенные ЧПУ для URL, именно так поисковая система может учитывать УРЛы в ранжировании.
3. Форматы документов. Наиболее оптимальный для поисковой системы вариант – HTML формат страницы. Они ранжируются лучше.
4. Реклама. Чем проще и комфортнее ресурс в использовании для пользователя, тем больше он нравится поисковым машинам. Если ставить баннеры и прочую рекламу так, что она будет выскакивать, перекрывать контент и «резать глаза», сайт может утратить свои позиции.

Поведенческие факторы

С каждым годом оказывают все большее влияние наранжирование. Поведенческие факторы показывают, что делают пользователи,переходя на страницу, как долго на ней задерживаются и прочее. К ним относятся:

1. Кликабельность (CTR). Самый значимый фактор. Но пользователи не будут переходить на сайт часто, если его нет на первой или второй странице результатов выдачи. Это очередной раз подтверждает тот факт, что молодой сайт не сможет оказаться в ТОПе, потому что на первых стадиях раскрутки обойти возрастных конкурентов крайне сложно. Но Яндекс сейчас применяет алгоритмы, которые временно закидывают статью нового ресурса в ТОП, чтобы оценить его качество и дать ему шанс ранжироваться на ровне со старыми сайтами.
2. Поведение посетителей. Анализирует целевые действия на странице, время нахождения, переходы по ссылкам и прочие факторы. Посмотреть данный показатель можно в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
3. Трафик. Поисковики обращают внимание на то, сколько пользователей посетило ресурс и откуда они пришли на него. Есть ли наличие Тайп-ин трафика.

Региональные

Сортируя сайты в выдаче, системы отдают предпочтение тем сайтам из регионов, где вводится этот запрос. Есть несколько факторов привязки к региону:

1. Доменная зона. Логично, чтобы в Рунете домены .ru ранжировались лучше остальных.
2. Принадлежность определенному региону. Можно установить в Google для вебмастеров и Яндекс.Вебмастер.
3. Контакты. Следует вводить адреса, контактные телефоны, почтовые индексы и прочую информацию, подтверждающую региональную принадлежность сайта.
4. Региональная принадлежность в контенте, ссылках и ключах. Бэклинки рекомендуется получать из сайтов аналогичного региона. Так вы повысите позиции сайта в региональной выдаче.

Запросные

Для каждого типа запроса (информационного, навигационного,коммерческого, общего и пр.) существует соответствующая формула для расчетарелевантности. Алгоритм ранжирования зависит даже от количества символов включевой фразе.

Социальные

Чем больше социальных сигналов (лайков, репостов статей), тем лучше продвигается сайт. Еще социальные факторы зависят от:

1. Органичного вписывания и грамотного выделения заголовков и ключевых слов.
2. Интуитивно понятного дизайна, навигации, ссылочной переадресации и структуры сайта.
3. Соответствия текста и прочих материалов публикации мета-тегам.
4. Принадлежность у сайта социальных групп.

Чем удобнее, приятнее и информативнее сайт для пользователя,тем больше их социальная активность.

Как релевантность влияет на ранжирование?

В процессе составления рейтинга сайтов поисковик анализирует их качество по множеству критериев, после чего расставляет их в поисковой выдаче по рейтингу. Самый главный параметр, на котором основывается ранжирование – это релевантность, показывающая, в какой степени сайт отвечает запросу интернет-пользователя.

Задача релевантности заключается в том, чтобы отделитьсайты, где содержится максимально информативный, понятный и полезный контент отресурсов с некачественными статьями, в которых минимум смысловой нагрузки иуникальной информации, соответствующей запросу.

https://www.youtube.com/watch?v=6S0iKO2AZFM

По этой причине выдача поисковой системы формируется вбольшей степени исходя из алгоритмов релевантности – находятся соответствующиезапросу страницы и определяется их приоритетность в результатах выдачи. Все этовлияет на эффективность поиска и удовлетворенность пользователя найденнойинформацией.

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google и в чем их отличия?

Как уже было сказано выше, к алгоритмам ранжированияпоисковиков относят внутренние и внешние факторы, однако у Google и Яндексаразный подход к их оценке. В чем же они заключаются?

Яндекс

Использует MatrixNet – формулу машинного ранжирования. Основой алгоритмов являются оценки специалистов, работающих на поисковик. Они определяют, в какой степени рассматриваемая страница отвечает запросу пользователя и может ли она удовлетворить его. Таких специалистов называют асессорами.

Программа не способна различать плохие ресурсы и хорошие. MatrixNet полностью полагается на анализ и изначальную оценку от асессоров, проделывающих свою работу вручную.

Однако уровень точности оценки специалистами приравнивается к 100 процентам. Ходят заблуждения, что такой сотрудник системы способен самостоятельно решить, как расставить сайты в выдаче поисковой системы. Но это неправда.

Асессор лишь дает информацию программе, после чего она уже сама занимается ранжированием.

У Яндекса более тысячи характеристик качества сайта, которыевлияют на его рейтинг либо положительно, либо негативно. Многие из них взаимосвязаныи не могут функционировать по-отдельности. Если вы заметили, что ваш сайтпродвигается медленно, начинайте заниматься поиском негативных факторов.

Google

Поисковая система предпочитает не разглашать информацию отом, какие алгоритмы и технологии применяются для распределения веб-ресурсов ввыдаче. Но можно сказать наверняка, что у компании куда меньше факторов, чем уЯндекса. Здесь работают ручные алгоритмы, потому что автоматические, по мнению представителейпоискового гиганта, не всегда могут быть справедливыми.

Отличия

У Google около 200 факторов, влияющих на ранжирование. Основные срединих:

• Возраст ресурса.
• Качество.
• PageRank.
• Ключи в URL.
• Национальный домен.
• Стабильная работа.

Чтобы добиться быстрой раскрутки сайта, его необходимо оптимизировать под большую часть алгоритмов. Движки Яндекса и Google основные параметры сайтов воспринимают по-своему.

Уникальность

Яндекс более строгий к копирайту, он лучше ранжирует тексты с высокой уникальностью на уровне 3-4 словного сочетания идущих подряд слов (шингла). В Google дела обстоят проще – подойдут уникальные статьи даже по 7-словному шинглу.

Ключевые слова ифразы

Если в тексте избыток ключей с прямым вхождением, то в Яндексе ему не светят высокие позиции. Под фильтры нередко попадают страницы, тошнота которых превышает 5%. Благоприятная плотность ключевых слов – не более 4%. В Google допустимая тошнота – не более 12%. Что касается словоформ, то российский поисковик прекрасно их различает, в отличие от Google.

Ссылки

Обе системы плохо воспринимают одинаковые анкоры. В Яндексе придется больше уделить внимание разнообразию ключевых слов в ссылках. Но Яндекс больше придает весу анкорным ссылок. В Google хорошо работаю, как анкорные, так и безанкорные ссылки.

В Яндексе ссылки работают точечно, то есть на ту страницу которую они ведут. В Google вес может распределяться по всему разделу на который стоит эта ссылка.

Объем статьи

Google больше любит крупные структурированные документы, а Яндекс статьи четко отвечающие на запрос.

Апдейты

Поисковая выдача в Google обновляется по 2-3 раза в день, а в Яндексе – пару раз в неделю.

Заключение

Ранжирование — очень сложный механизм поисковых систем. В нем используется более 1000 различных факторов, для того чтобы показать пользователю наилучший результат. Оптимизатор должен грамотно уметь влиять на эти факторы, чтобы не попадать под санкции.

Видео:Значение слова ранжирование. Что такое ранжирование.Скачать

Ранжирование — что это такое, определение в маркетинге на ROMI center

Ранжирование — что это такое? Ранжирование, рейтинг поисковой системы или ранжировка — это место, которое сайт занимает на странице результатов поисковой системы.

Ранжирование конкретного URL определяется множеством факторов. На эти факторы может влиять поисковая оптимизация — SEO, а также покупка рекламы.

Наиболее релевантные результаты при ранжировании находятся вверху первой страницы результатов поиска.

Что такое ранжирование данных в поисковых системах

Ранжирование данных в поисковых системах относится к месту сайта на странице результатов поиска. Чем выше позиция при ранжировании, тем выше рейтинг в поисковой системе. Сайты, получившие хороший рейтинг, будут отображаться вверху, в виде результатов первой страницы выдачи. Другие, не имеющие таких показателей, могут появляться на одной из последующих страниц.

https://www.youtube.com/watch?v=AvtNHz0hypA

Более высокий рейтинг соответствует меньшей цифре на странице результатов. Например, часть контента с наивысшим рейтингом будет отображаться на первом месте, а страница с более низким рейтингом может оказаться на девятом.

Большинство поисковиков выделяют в результатах выдачи 10 URL-адресов в дополнение к рекламе и другим функциям поисковой страницы. Основная цель большинства маркетологов — разместить свой контент на первой странице результатов поисковой системы.

Почему ранжирование важно

Ранжирование важно, потому что сайты с более высоким рейтингом привлекают больше посетителей. Согласно исследованию HubSpot, 67% процентов всех кликов приходятся на пятерку лучших результатов в рейтинге поисковых систем. Кроме того, 95% пользователей рассматривают варианты только на первой странице и даже не смотрят последующие.

Таким образом, сайт, который отображается вверху первой страницы или в первых пяти результатах, получает наибольшее количество кликов, что означает, по крайней мере, большую узнаваемость и более высокие продажи. Соответственно, сайт, который находится ниже по списку, получает меньше посетителей, а те, которые появляются на последующих страницах, — практически не привлекают трафик.

Как идет ранжирование в поисковых системах

Важно, чтобы сайт занимал высокие позиции в рейтинге поисковых систем. Но не менее важно, чтобы поисковые системы включали его в список наиболее релевантных результатов.

Поисковики — такие как Google и Яндекс, предоставляют пользователям Интернета возможность искать нужные темы и ответы на свои вопросы, а также выделяют наиболее ценные результаты. Для этого они должны определить ценность контента каждой страницы в Интернете.

Платформы делают это разными способами. Критерии включают:

• возраст сайта;
• качество ссылочного портфеля сайта;
• релевантность страницы;
• отклики из социальных сетей;
• уровень конкуренции.

При определении рейтинга сайта в поисковых системах учитывается более 200 различных факторов. Многие из них не могут напрямую контролироваться владельцем сайта. Это дает возможность беспристрастно определять рейтинг данного ресурса.

Факторы ранжирования поисковых систем

На процесс ранжирования влияет 5 основных факторов.

1. Классификация

Первым шагом в этом процессе является классификация типа запроса. Это дает поисковому алгоритму информацию, необходимую для выполнения всех последующих шагов.

По мере совершенствования алгоритмов поисковые системы перестали работать только с ключевыми словами и начали применять методы сложной классификации.

У каждой поисковой системы она своя, и за функционал отвечает специальная программная архитектура. Так, с 2021 года на факторы ранжирования Яндекс влияет нейросеть YATI, которая анализирует смысловые оттенки.

Google применяет принципы EAT, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Экспертиза, Авторитет, Достоверность.

Точные принципы работы с классификацией описаны в руководствах для разработчиков — утвержденных списков, в которые гарантированно попадает сайт с той или иной тематикой, нет. При классификации поисковая система определяет, какие из принципов классификации применимы, и относит запрос в нужный раздел.

2. Контекст

Второй шаг в процессе ранжирования — определение контекста запроса пользователя. По возможности, алгоритм должен учитывать любую имеющуюся релевантную информацию о человеке, вводящем запрос. Когда категория страницы определена, система применяет те элементы, которые считаются релевантными для этой категории и типа запроса.

Некоторые примеры контекста запроса, которые могут приниматься во внимание:

• расположение;
• время;
• является ли запрос вопросом;
• устройство, используемое для запроса;
• формат, используемый для запроса;
• относится ли запрос по теме к предыдущим запросам пользователя;
• встречался ли в системе этот запрос раньше.

3. Вес

Располагая определенным типом страницы, а также элементами контекста, алгоритм проводит распознание, какой смысл пользователь вкладывает в запрос и сколько «весит» то или иное ключевое слово для данной комбинации.

https://www.youtube.com/watch?v=yWe5XdKKqcI

Прежде чем алгоритм сможет определить, какие страницы и как следует ранжировать, в первую очередь необходимо установить, какие смысловые оттенки в запросе являются наиболее важными, чтобы подобрать соответствующие ссылки.

За это отвечают системы искусственного интеллекта, встроенные в поисковые системы, которые анализируют и сопоставляют все слова запроса по «весу». Это, например, Rank Brain от Google или Палех от Яндекса. Алгоритмы нейронных сетей применяют различные технологии для окончательной обработки результатов поиска, учитывая синонимы, тематику и множество других факторов.

В частности, один из достоверно известных факторов определения веса — новизна контента. Поясним на примере. Вряд ли пользователь, который ищет сегодня определенный фильм, хочет получить подсказку, где можно купить видеокассету VHS с этим фильмом в 2000 году.

4. Макет выдачи

Для разных запросов макет страницы результатов поиска меняется. Алгоритм будет определять, какие возможные форматы подходят к цели запроса, пользователю, выполняющему запрос, и к доступным ресурсам.

Различные элементы любой страницы результатов поиска генерируются в цельный макет автоматически. Это означает, что, когда первые 3 шага завершены, алгоритм обращается к существующим базам данных различных элементов дизайна и возможных мест размещения, а затем определяет, какие из них будут применяться к конкретному запросу.

Считается, что для нечастых или, наоборот, общих запросов алгоритм сохраняет базу данных, элементы которой он уже вычислил в соответствии с вероятным намерением пользователя, чтобы не обрабатывать схожие данные каждый раз. Но этот шаблон не навсегда — существует ограничение по времени, по прошествии которого данные полностью обновляются.

5. Ранжирование

На этом этапе алгоритм уже знает классификацию запроса, контекст, в котором запрашивается информация, вес слов, которые в ней содержатся, и макет, который, скорее всего, соответствует различным возможным целям запроса. Наконец, пришло время ранжирования.

Вот как выглядит данный процесс:

• Пользователь вводит запрос.
• Алгоритм рассматривает тип запроса и классифицирует его, чтобы понять, какие ключевые критерии применить на основе аналогичных или идентичных взаимодействий с предыдущими запросами.
• Алгоритм учитывает положение пользователя в пространстве и времени, чтобы оценить его вероятные намерения.
• Алгоритм объединяет классификацию запроса, пользовательскую информацию и использует их, чтобы определить, какие слова в запросе важнее — определяет смысловой вес каждого.
• Алгоритм использует все вышеуказанные данные, чтобы также определить, какие макеты, форматы и дополнительные данные могут удовлетворить или дополнить намерения пользователя.

Такая совокупная информация обрабатывается и применяется к сайтам различной тематики. На её основе каждому ресурсу присваивается определенный рейтинг в соответствии с данным поисковым запросом, и определяется порядок, в котором сайты должны появиться в результатах поиска.

Повышение рейтинга в поисковых системах

Помимо безусловных факторов, на которые владелец сайта повлиять не может, есть вещи, которые можно сделать, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах и позицию при ранжировании.

Владелец сайта может повлиять на свой рейтинг в поисковых системах, используя методы поисковой оптимизации, Search Engine Optimization, SEO. Это включает в себя широкий спектр стратегий, таких как:

• Ключевые словаМаркетинговые стратегии, включающие исследование ключевых слов, позволяют определять, какие слова и фразы дадут сайту наибольшие шансы занять высокое место на странице результатов поиска. Эти ключевые слова и фразы можно затем использовать в контенте, в метаданных и так далее.
• Обратные ссылкиПоисковые системы — Яндекс и Google — считают сайты с обратными ссылками на других ресурсах более релевантными, чем те, на которых таких ссылок нет. Таким образом, хорошая стратегия — работать с другими сайтами или блогерами, которые будут ссылаться на нужный URL, а также включать качественные ссылки напрямую в свой контент.
• КонтентКачество содержания страницы важно. Она должна представлять реальную ценность для своих читателей. Это означает, что таких стратегий, как наполнение ключевыми словами или плагиат, следует избегать любой ценой. Общее правило тут такое — чем длиннее, тем лучше. Контент с самым высоким рейтингом охватывает минимум 300 слов.
• Локальное SEOМногие поисковые запросы выполняются с учетом конкретного местоположения. Сайт, на котором используются локализованные ключевые слова и термины, позволяет поисковым системам легче видеть, где он базируется, что улучшает результаты локального поиска.

Хотя владельцы сайтов не могут полностью контролировать механизм ранжирования, использование методов SEO-продвижения, которые соответствуют условиям поисковых систем, может повысить рейтинг сайта на странице результатов поиска.

Интернет-маркетинг как способ влияния на ранжирование сайта

SEO-продвижение помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах, но оно сопряжено с некоторыми нюансами.

Даже самые оптимизированные ресурсы могут столкнуться с большой конкуренцией, а это означает, что сайт может отображаться ниже в результатах поиска независимо от усилий маркетолога.

В этом случае потребуются дополнительные стратегии онлайн-маркетинга, чтобы повысить рейтинг страницы.

https://www.youtube.com/watch?v=hwY42cT0Ku8

Платная поисковая реклама — эффективный способ повлиять на ранжирование и повысить рейтинг сайта в поисковой сети. Поисковики продают рекламные места вверху и внизу результатов поиска.

Эти объявления отображаются на странице так же, как и другие результаты, но помечены как реклама.

Сайт, который в противном случае не получил бы хорошего рейтинга, может оказаться в верхней части первой страницы результатов поиска с помощью этого метода маркетинга.

Однако процесс покупки рекламы не так прост. Вместо того, чтобы размещать объявление напрямую, поисковики вычисляют рейтинг для каждого на аукционах со ставками для тех же ключевых слов или фраз.

Как правило, любая поисковая система учитывает для последующего ранжирования рекламы следующие факторы:

• Максимум, который рекламодатель готов платить за каждый клик.
• Качество объявления и сайта, на который объявление ссылается, согласно показателю качества.
• Минимальные пороги охвата, достигаемые объявлением на определенной позиции.
• Запрос, введенный пользователем, выполняющим поиск.
• Количество расширений, используемых в объявлении.

Благодаря использованию рекламы сайт может повысить свой рейтинг в поисковых системах быстрее, чем традиционными методами SEO, в дополнение к множеству других преимуществ.

— что это такое? Определение термина в маркетинге»,»word_count»:1404,»direction»:»ltr»,»total_pages»:1,»rendered_pages»:1}

Видео:Ранжирование что это такое и как работает. Ранжирование сайта в поисковых системахСкачать

Что такое алгоритм ранжирования поисковых систем и почему это важно знать

#ранжирование #оптимизациясайта #SEO #сеопродвижение #продвижениесайта

Главной функцией любой поисковой системы является формирование релевантной поисковой выдачи. В ответ на тематический запрос пользователь должен увидеть ссылки на сайты соответствующей тематики.

Например: при поиске горных велосипедов, в Яндексе должны выходить предложения именно по горным, а не скоростным велосипедам. При этом поисковая выдача располагается в порядке убывания полезности для пользователя, с точки зрения поисковой системы.

То есть сайт, который максимально соответствует поисковому запросу стоит выше. и порядок выдачи определяется алгоритмом ранжирования. Что это такое? Как он работает в Яндекс и Google?

Что такое алгоритм ранжирования

Алгоритм ранжирования – это особый метод фильтрации и сортировки сайтов в поисковой выдаче, формирующейся в ответ на поисковый запрос пользователя.

Он представляет собой совокупность правил, которые автоматически генерируют результат, наиболее близкий к введенному запросу.

По другому говоря, это свод правил поисковых систем, по которым выстраивается последовательность сайтов в поисковой выдаче.

Рис.1 Поисковая выдача Яндекса

Алгоритмы ранжирования Яндекса, Google и других поисковых систем меняются в лучшую сторону из года в год. Сегодня в их основе лежит реальная полезность сайта, а не просто наполненность ключевывми словами или ссылками, как это было в первые годы появления поисковиков. Тогда выдача напоминала «свалку», где найти нужный сайт было непросто.

Современные алгоритмы ранжирования строятся на так называемых факторах ранжирования, которые отличаются у разных поисковых систем. С помощью них вычисляется полезность сайта для пользователя.

Благодаря совершенствованию поисковиков стали востребованными СЕО-специалисты. Они модернизируют сайты под требования поисковых систем.

Верхние строчки коммерческих сайтов в поисковой выдаче – это их заслуга. СЕО продвижение сайта строится на основе особенностей факторов ранжирования поисковых систем.

SEO — это не «танцы с бубном», а знание особенностей сайтостроения и требований поисковых систем.

Как работает алгоритм ранжирования

Принцип функционирования алгоритма ранжирования той или иной поисковой системы официально не раскрывается. При этом сами алгоритмы у Яндекса и Google тоже отличаются. В открытом доступе имеются лишь их рекомендации по работе и содержимому сайта. Однако общие принципы работы известны СЕО-специалистам.

Формирование поисковой выдачи в любой поисковой системе проводится в два больших этапа:

1. Индексация;

2. Ранжирование.

Индексация сайта

Индексация – это процесс сканирования сайта поисковым роботом. Подробно мы рассказывали о ней в статье «Что такое поисковый робот. Индексация сайтов поисковыми системами».

Индексация осуществляется в несколько этапов:

1. Отправка запроса поисковой системе (вручную или автоматически);

2. Сканирование ресурса поисковым роботом;

3. Обработка полученных результатов;

4. Запись результатов в базу данных поисковой системы.

https://www.youtube.com/watch?v=t1BnjiJimKc

Прежде чем попасть в поисковую выдачу, сайт индексируется поисковой системой. Если сайт еще не проиндексирован, то он не попадет в выдачу, каким релевантным он бы не был. Индексация происходит периодически, а не во время ввода поискового запроса.

Вводя запрос, пользователь обращается к базе данных поисковика – проиндексированным ресурсам.

Ранжирование сайта

Ранжирование – это сортировка проиндексированных сайтов на релевантность пользовательского запроса.

После ввода запроса запускается процесс ранжирования:

1. Обработка запроса;

2. Выборка максимально близких к запросу результатов;

3. Фильтрация дублей и ошибочных ресурсов;

4. Сортировка отобранных сайтов;

5. Формирование поисковой выдачи.

Алгоритм ранжирования определяет, какие сайты из базы данных поисковой системы соответствуют запросу. Выбранные ресурсы он сортирует по полезности с помощью факторов ранжирования. Наиболее подходящие страницы находятся на верхних строчках выдачи. Топовые сайты делят между собой основную часть трафика и клиентов.

Факторы ранжирования в Google

Алгоритм ранжирования Google использует более 200 факторов ранжирования. Относительно важности тех или иных факторов достоверной информации нет, а мнения экспертов расходятся.

Основные группы факторов:

•  трафик с прямых переходов;
•  поведенческие факторы;
•  ссылочные факторы;
•  качество и количество контента;
•  наличие https;
•  кликабельность сниппета;
• микроразметка;
•  авторитетность домена;
•  интеграция с сервисами Google;
•  PageRank;
•  релевантность заголовков.

Чтобы соответствовать требованиям Google, стоит начать с получения сертификата https и наращивания внешней ссылочной массы (особенно с авторитетных ресурсов, в том числе и местного значения). Теги и заголовки должны соответствовать содержимому и быть понятными посетителю. Также следует зарегистрироваться в других продуктах Google, например, Google Мой Бизнес.

Особенность Google – быстрая работы поисковых роботов и алгоритмов ранжирования. Модернизация сайта скажется на позиции в выдаче в течение 24 часов после внесения улучшений.

Алгоритмы и фильтры Google

Google использует алгоритмы и фильтры, отвечающие за те или иные факторы ранжирования. Наиболее известные из них:

1. Панда – понижает позиции сайтов с неуникальным контентом и переспамом ключевых слов;

2. Пингвин – проверяет ссылочную массу на наличие покупных ссылок и спам-ссылок;

3. Пират – борется с пиратским и ворованным контентом;

4. Колибри – проверяет качество текстового контента;

5. Голубь – направлен на улучшение локального поиска;

6. Mobile Friendly – повышает позиции ресурсов, хорошо оптимизированных под мобильные платформы;

7. RankBrain – анализирует поведенческие факторы;

8. Опоссум – алгоритм для повышения релевантности местных запросов;

9. Фред – понижает ранжирование сайтов без контента и обилием ссылок и рекламы.

Внедрение алгоритмов и фильтров не происходит бесследно. Например, после выхода Панды 12% сайтов потеряли свои позиции. Все обновления направлены на повышение качества поиска в Google.

Факторы ранжирования в Яндексе

Приоритетность факторов ранжирования Яндекса можно расположить в следующем порядке:

Рис.5 Факторы ранжирования Яндекса

Яндекс ориентирован на Россию и страны СНГ. Это отразилось на факторах ранжирования, которые использует отечественная поисковая система.

Основные группы факторов:

•  региональность;
•  поведенческие факторы;
•  ссылочные факторы;
•  возраст домена;
•  текстовые факторы;
•  технические факторы;
•  показатель ИКС;
•  СЕО-факторы.

Яндекс большое внимание уделяет региональности. Выдача по одним и тем же запросам в разных регионах отличается. Это дает толчок к развитию местных фирм, но усложняет рост федеральных компаний.

https://www.youtube.com/watch?v=8T0eXWa9CJQ

Если в Google возраст домена не играет никакой роли, то в Яндексе это один из основных факторов. Противоположная ситуация со ссылочными факторами: в Google они имеют большее значение, в Яндексе же упор делается на текстовое содержимое.

Еще одно важное отличие алгоритма ранжирования Яндекса от Google – скорость работы. Изменения могут вноситься неделями.

Рис.3 Принцип работы поисковых систем

Алгоритмы и фильтры Яндекса

Как и Google, Яндекс периодически улучшал качество своего поиска введением новых алгоритмов и фильтров. Наиболее значимы из них:

1. Арзамас – разделение всех запросов на геозависимые и геонезависимые;

2. Снежинск – добавление огромного количества новых факторов ранжирования;

3. Конаково – улучшение релевантности местных запросов;

4. Дублин – персонализация выдачи;

5. Владивосток – повышение позиции сайтов с мобильной версией;

6. Королев – улучшение качества выдачи на редкие запросы;

7. Магадан – усиление релевантности выдачи и понижение позиций для сайтов с ворованным контентом;

8. Минусинск – понижение ранжирование для ресурсов с избытком ссылок;

9. Баден-Баден – попадание под фильтр сайтов с текстовым контентом низкого качества;

10. Андромеда – ориентация на борьбу с накруткой поведенческих факторов и улучшение качества выдачи в целом.

Яндекс вводит обновления каждые 1-2 недели, поэтому выдача меняется скачкообразно. Отечественный гигант не скрывает причин, по которым наказывает сайты. Поэтому подстраиваться под его требования проще.

Итоги

Алгоритм ранжирования – это принцип сортировки сайтов поисковой системой, в соответствии с которым формируется поисковая выдача. Существует множество алгоритмов и факторов ранжирования, которые меняются и совершенствуются из года в год. Чтобы сайт попал в топ выдачи, необходимо их знать и учитывать.

В 2019 году важны:

•  качество и количество контента;
•  техническая оптимизация;
•  юзабилити;
•  релевантные ссылки с авторитетных ресурсов;
•  поведение пользователей;
•  конфиденциальность;
•  оптимизация под мобильные платформы.

Следование рекомендациям поисковых систем и знание алгоритмов ранжирования обеспечат сайту высокие позиции.

Если Вам понравилась статья — ставим лайк и делимся ей в социальных сетях. Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг.

Видео:ЧТО ТАКОЕ РАНЖИРОВАНИЕ САЙТА (Простыми словами)Скачать

Что такое ранжирование простыми словами — принцип работы, основные факторы

Эльвина Амирханова ЭКСПЕРТ

Редактор портала Otzyvmarketing.ru. Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 года.

Последнее обновление статьи: 11.03.2021

Ранжирование – это процесс оценки релевантности и авторитетности страницы веб-ресурса, и определения поисковыми системами ее позиции в результатах выдачи по конкретному запросу пользователя.

Проще говоря, ранжирование сайтов — сортировка страниц сайтов (документов) и расположение их в определенном порядке в поисковой выдаче. Робот поисковика, проиндексировав все страницы сайтов во всем Интернете, определяет, насколько они соответствуют запросу пользователей, после чего размещает их в выдаче на соответствующей позиции.

Click.ru: Получайте до 18% от расходов ваших клиентов на контекст и таргет!

• Больше бюджет — выше вознаграждение: для крупных рекламодателей — особые условия, для фрилансеров и небольших агентств — отсутствие минимального порога для начисления средств по партнерской программе
• Самая быстрая выплата вознаграждения на рынке: вывод на WebMoney и на банковскую карту.
• В разы меньше рутины: вся реклама на одном экране, один договор на все рекламные системы по каждому клиенту, единый баланс, прямые доступы в рекламные кабинеты.
• Легкий старт за 1 день: быстрое подключение аккаунтов в Яндексе, Google и соцсетях.

Как работает ранжирование

Принцип работы ранжирования основывается на обработке пользовательских запросов движками поисковых машин. Информацию, которую они получили, сохраняют, а затем расставляют ее в такой последовательности, чтобы наиболее полезные данные находились выше, чем менее соответствующая запросу информация. Так осуществляется ранжирование.

https://www.youtube.com/watch?v=nIcynoQ_bJE

Сортируя информацию, поисковики учитывают несколько основных параметров:

• релевантность;
• авторитетность;
• респектабельность и т.п.

Пользователь, вводя в поисковую строку запрос, желает быстро отыскать исчерпывающий ответ. Это возможно именно благодаря процессу ранжирования. Порядок отображения ресурсов в выдаче не случайный. Чем выше позиции сайта, тем больше он соответствует требованиям поисковиков.

Ранжирование не является примитивным механизмом выбора наиболее подходящего сайта.  Нередко у слова имеется два и более значений, и запрашивая слово “наполеон”, поиск покажет разные результаты с информацией про торт, императора или бренди. Чтобы понять, что именно хотел найти пользователь при вводе подобного запроса, например, поисковая система Яндекс использует алгоритм Спектр.

У каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. Вот почему в Яндексе и Google ваши страницы по аналогичным запросам могут занимать совершенно разные места.

Релевантность и ранжирование

Ключевым показателем ранжирования является релевантность страницы, то есть ее соответствие запросу пользователя. Параметр релевантности направлен на определение документов с ценным, интересным и полезным контентом, и отделение их от страниц с некачественными, неуникальными материалами, практически не несущими никакой смысловой нагрузки.

Все поисковые системы определяют релевантность по-разному, но для всех них важны две стороны:

1. Формальная. Алгоритмическим методом сравнивается образ запроса с содержимым проиндексированной страницы.
2. Смысловая (содержательная). Берется из контента посредством лексико-семантического анализа.

Важно учесть, что ранжирование меняется, так как поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются и обновляются. Делают это поисковики для того, чтобы нерелевантные сайты, применяющие серое или черное SEO, не смогли обмануть алгоритмы. Но если поисковые системы доверяют сайту, то изменения в алгоритмах практически не отразятся на его позициях.

Успешное формирование результатов выдачи, когда приоритетными оказываются максимально релевантные запросу страницы, обеспечивает высокое качество поиска, а также то, насколько пользователи довольны найденной информацией.

20 сервисов для подбора ключевых слов для сайта

Семантическое ядро – основа структуры любого сайта. Чем качественнее собраны и разгруппированы ключевые слова, тем информативнее и объемнее получится контент, и тем больше станет вероятность успешного продвижения сайта в поисковых системах. Рассмотрим несколько сервисов для подбора ключевых слов.

Ленар Амирханов · 14.02.2020

Основные факторы ранжирования

На сортировку страниц в выдаче влияет множество факторов.

Алгоритмы ранжирования

Для любого поисковика самое важное – это качество выдачи.Чтобы обеспечить хорошую выдачу, поисковые машины разрабатывают и внедряют алгоритмы ранжирования.

Как отслеживать позиции сайта

Чтобы понимать, насколько хорошо ранжируются страницы сайта в поисковых системах лучше всего проверять позиции страниц по определенным запросам. Это можно делать и вручную, но высок риск получить невереные цифры и представление о точных позициях.

Для проверки и мониторинга позиций лучше использовать сервисы вроде Topvisor, AllPositions или SeoLib.

📺 Видео

Что такое ранжирование сайта. Основные факторы ранжированияСкачать

Ранжирование сайтов - что это, как происходит - зачем и почему? (Урок № 3)Скачать

Что такое поисковое ранжирование?Скачать

Cсылочное ранжирование: что это такое и для чего оно нужно | SEMANTICAСкачать

Ранжирование: что это такое и зачем нужно | SEMANTICAСкачать

👑 Факторы ранжирования | что такое ранжирование к поисковым системамСкачать

Факторы ранжирования Google: какие из них самые важные?Скачать

История продвижения сайтов. Какие факторы ранжирования сегодня.Скачать

Повышение эффективности. Инструмент "Ранжирование"Скачать

Как работает алгоритм ранжирования? | SEMANTICAСкачать

Индексация и ранжирование. Базовый курс по SEO-продвижению. Лекция 2Скачать

Как перелинковка влияет на ранжирование сайта?Скачать

Обзор факторов ранжирования поисковых системСкачать

Ранжирование и результаты выдачи поисковых системСкачать

Факторы ранжирования поисковых систем 2023 и принципы ранжирования сайта. — Максим НабиуллинСкачать

Значение слова внутренние факторы ранжирования. Что такое внутренние факторы ранжирования.Скачать

как ... ранжировать числа в списке ExcelСкачать