Телереклама

Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.

Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы.

Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению.

Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления.

Структура телевизионной индустрии

Количество форм организации телевизионного вещания и соответствующих им видов телевизионных систем весьма велико как в техническом, так и в программном, творческом отношении, что в значительной степени сказывается и на характере создаваемой с их учетом телевизионной рекламы.

На сегодняшний день основу структуры телеиндустрии развитых стран составляют следующие формы телевизионного вещания:

1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы.
2. Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети.
3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы.
4. Региональное (местное) телевидение.
5. Интерактивное телевидение.
6. Синдицированная доставка телевизионных программ.

1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы:

Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны.

Общенациональные каналы являются бесплатными для зрителей и в некоторых странах имеют статус «общественного телевидения», причем количество и качество рекламы в этом случае регулируется специально путем правительственных или иных государственных постановлений.

Помимо этого, в требованиях к коммерческой стороне телерекламы на общенациональных и общественных каналах в различных странах содержатся иногда весьма существенные и точно определенные ограничения относительно содержания рекламных обращений.

2. Комбинированные общенациональные телевизионные сети:

Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети представляют собой систему местных или региональных телестанций, транслирующих (на комиссионной или иной основе) программы, предоставленные им определенной телекомпанией — производителем программ.

При этом станция-транслятор может передавать в эфир телевизионную продукцию сразу нескольких сетевых производителей.

Кроме того, в зависимости от способа доставки телесигнала, особенностей контракта с производителем программ и технических возможностей местной телестанции-ретранслятора, программы телесетей могут распространяться как кабельным, так и беспроводным способом.

Общенациональные телевизионные сети — наиболее рекламоемкий и эффективный вид рекламного теленосителя.

Поскольку любая телесеть, так же как и любая станция-телетранслятор, является коммерческим предприятием, никакие ограничения (кроме установленных в государственных законах о рекламе) на содержание рекламных роликов на них, как правило, не действуют, что существенно стимулирует производителей рекламы в их креативных изысканиях. Кроме того, количество рекламных обращений и их место в сетке вещания определяются исключительно коммерческими соображениями, что часто вызывает неудовольствие телезрителей, однако обеспечивает (за счет большого количества рекламы и больших возможностей ее ротации) высокую эффективность воздействия на аудиторию. Это объясняется тем, что качество и рейтинг программ, транслируемых по телесетям (в тех странах, где они получили развитие), существенно выше, чем у программ общественных телеканалов.

https://www.youtube.com/watch?v=Wsh-OoeDl3g

В настоящее время в большинстве развитых стран общенациональные телесети являются основными телевизионными рекламными носителями, в то время как в странах Восточной Европы (в том числе и в России) разделения телеиндустрии на такие самостоятельные сегменты, как общественные каналы и телесети, еще окончательно не произошло.

При размещении рекламы в программах телесетей рекламодатели имеют возможность выбора между двумя стратегиями размещения: глобальной и региональной.

При использовании глобальной стратегии рекламное пространство закупается непосредственно у производителя (владельца) сетевых программ, который затем распределяет рекламу по сетевым сегментам в соответствии с медиа-планом.

Если же рекламодатель нацелен на аудиторию нескольких определенных регионов, то в рамках региональной стратегии он может покупать рекламное пространство у местных (региональных) телетрансляторов, которые обеспечивают размещение рекламных роликов в программах соответствующей телесети.

3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы:

Кабельные и спутниковые телевизионные каналы являются наиболее распространенным видом платного телевидения. Как правило, подобные каналы обладают определенной жанровой специализацией и позиционируются как семейные, детские, спортивные и так далее.

Обычно платные каналы не продают рекламное пространство и не транслируют рекламу, за исключением некоммерческих социальных проектов (и то в весьма ограниченных объемах).

В то же время кабельные и спутниковые платные каналы весьма интересны для многих рекламодателей, поскольку аудитория любого из подобных каналов имеет ярко выраженную целевую доминанту и величина ее точно известна.

Поэтому крупные рекламодатели (вместе с администрацией каналов) прибегают к разного рода рекламным приемам, например спонсируя съемку телепрограмм и телефильмов, которые затем транслируются по каналам в качестве стандартной внутриканальной продукции. Таким же образом поступают и некоторые крупные корпорации, заказывая и оплачивая, к примеру, телефильмы об истории изобретений и научных открытий, напрямую связанных с деятельностью данных компаний.

4. Региональное (местное) телевидение:

Региональное (местное) телевидение играет большую роль как рекламный носитель в том случае, если является ретранслятором общенациональных сетевых телепрограмм.

В то же время, создавая собственные программы, в том числе новостные, региональные телеканалы собирают иногда весьма большую аудиторию, что может быть с успехом использовано в рекламных стратегиях, поскольку цена на рекламное время в некоторых программах местных телестанций может оказаться на порядок ниже, чем в общенациональных (при почти полном дублировании телеаудитории).

5. Интерактивное телевидение:

Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой телевизионная информация не только передается от транслятора к телевизионному приемнику, установленному на стороне телезрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании.

Эта особенность дает телезрителю возможность индивидуализировать содержание телепрограмм и время их воспроизведения. В настоящее время понятие интерактивного телевидения значительно расширилось и подразумевает различные варианты непосредственного взаимодействия телезрителя с источником телевизионной информации.

Интерактивное телевидение пока не получило большого развития, однако постепенно, по мере развития коммуникационных технологий, оно стало набирать обороты.

Существует несколько действующих моделей интерактивного телевидения, из которых наиболее успешными с точки зрения коммерческих перспектив являются следующие:

1. Телепрограммы по запросу (телезритель, подписанный на данную услугу и вносящий ежемесячную плату, с помощью особого пульта и меню заранее выбирает программы из предложенного списка — через некоторое время он может их просмотреть).
2. Оплаченный телепросмотр (телезритель получает заказанные программы на жесткий диск домашнего компьютера или специального видеотерминала, причем плата за объем «перекачанной» информации и является платой за просмотр заказанных программ).
3. Прямой дубль (телезритель, подписанный на услугу, может смотреть заказываемые программы в реальном времени — заказал и тут же посмотрел, причем оплата взимается за время просмотра).

Хотя технические сложности с обеспечением функционирования подобных систем могут считаться, в целом, преодоленными, рекламные возможности подобных типов носителей остаются пока недостаточно определенными.

6. Синдицированная доставка телевизионных программ:

Синдицированная доставка телевизионных программ представляет собой доставку телепрограмм внутри системы телестанций, объединенных в синдикат: программы, производимые или покупаемые в рамках синдиката, доступны только его членам.

Данная система особенно распространена в Соединенных Штатах, где количество местных телестанций чрезвычайно велико, и чтобы заполнять эфир более или менее качественными программами, образуются подобные синдикаты. Телестанции могут объединяться в синдикаты и по другим признакам: отраслевым, языковым, религиозным, и так далее.

Особенности синдицированного рынка телевизионных рекламных носителей зависят от конкретного типа синдиката, количества его членов, величины совокупного охвата и других факторов.

Видео:Анонсы, заставки и рекламные блоки Рен ТВ (07.06.2022)Скачать

Реклама на телевидении: преимущества и недостатки

Телевидение является основным источником информации для большей части населения.

Эта особенность эффективно используется в маркетинге путем создания и демонстрации видеороликов и репортажей, а также скрытой подачи информации.

Имеет реклама на телевидении преимущества и недостатки, о которых следует знать при выборе этого метода. В их число входят стоимость услуг, охват аудитории и скорость распространения информации.

В зависимости от цели преследуемой маркетинговой компанией, представление продукта телевизионной аудитории может иметь различные форматы:

• Отдельные сюжетные видеоролики — активная реклама «прямого типа» демонстрируемая во время или в перерывах между программами передач и развлекательными показами фильмов.
• Телевизионные заставки — демонстрация неподвижного логотипа в течение определенного времени.
• Репортажи и джинса — информация о товарах или компании поданная в виде новостного сюжета. Во многих странах такой вид рекламы запрещен.
• Спонсорская реклама — полная или частичная оплата передачи, шоу, прямой трансляции с возможностью размещения логотипов компании в студии, на экране, одежде ведущих или участников.
• Product placement (скрытая реклама) — используется в реалити-шоу и телесериалах, где рекламируемый продукт или бренд используется основными персонажами в бытовых ситуациях.
• Самостоятельная передача о компании или товаре — телемагазины, презентации, розыгрыши рекламной лотереи.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Цена рекламы на телевидении зависит от рейтинга канала (численности телезрителей), популярности телепередачи, возраста аудитории и эфирного времени. Помимо этого, в стоимость входят затраты на создание самой рекламы (видеоролика, реквизита для съемки передачи, выделения спонсорских призов и сувениров участникам программы).

Зрителями телевидения являются люди всех возрастов, социальных статусов, видов деятельности и интересов. Чтобы выделить из общего числа ваших потенциальных покупателей следует ориентироваться на два параметра – масштабы телеканала и целевая аудитория телепередачи.

Как выделить аудиторию по охвату эфира

По объемам вещания каналы телевидения различаются на:

• Международные (спутниковое, интернет-телевидение) — доступны любому зрителю в мировом масштабе, если эта возможность не ограничена законодательством его страны пребывания. Подходят для рекламы туристического бизнеса, авиалиний и транспортных компаний, брендов экспортируемых товаров, программных продуктов.
• Государственные (федеральные) — ориентированы на жителей одной страны, в пределах которой осуществляется трансляция эфира. Позволяют рекламировать бренды товаров народного потребления и продуктов питания, ассортимент сетевых торговых компаний (бытовая электроника, мобильная связь, автомобили).
• Региональные — ориентированы на зрителей одного района, края, округа, области, города. Телевизионная реклама на таких каналах подходит для презентации новых компаний или сетевых подразделений, расположенных на территории региона, с целью привлечения клиентов, покупателей, партнеров и соискателей на вакантные места.
• Кабельные — трансляция предоставляется по подписке за определенную плату. Позволяет более избирательно охватить целевую аудиторию, путем изучения личных данных подписчиков. Подходит для всех типов продукта. В некоторых странах реклама на платных каналах запрещена.

Выбор передачи для рекламы по возрастному формату и эфирному времени

По формату передач целевую аудиторию разделяют на следующие категории:

• Детская — мультфильмы, развивающие программы. Подходят для рекламы детских товаров и продукции для женщин.
• Подростковая — телесериалы, мультфильмы, фильмы, спортивные и интеллектуальные соревнования. Эффективная реклама – одежда, гаджеты, развлекательные центры и мероприятия.
• Молодежная — музыкальные программы, реалити-шоу, юмористические передачи. Зрительская аудитория этого типа трансляций восприимчива к презентации брендов одежды и обуви, электроники, напитков, развлекательных заведений, косметики.
• Взрослая — тематические информационные передачи (о бизнесе, спорте, автомобилях, ремонте, туризме, политике). Результаты приносит реклама практически всех типов продукции или услуг.
• Пожилые люди — новости, программы здоровья, ток-шоу. Результативна телереклама медикаментов, продуктов питания.

Эфирное время разделяется на четыре категории:

1. 00:00 — 07:00 в любой день — средняя цена услуги рекламы и небольшая аудитория;
2. 07:00 — 18:00 в будний день — самое дешевое время и минимальное количество зрителей;
3. 07:00 — 18:00 в выходной день — высокая стоимость показа и широкая аудитория;
4. 18:00 — 24:00 в любой день — самое дорогое время и максимум платежеспособных телезрителей.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.

https://www.youtube.com/watch?v=IF6ZvFCIKG4

Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.

Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов.

Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов.

При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.

Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу.

С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.

Предприниматель с опытом в сфере франчайзинговых продаж, операций, маркетинга, переговоров по ценам, консалтинга и бухгалтерского учета.

Видео:Анонсы, заставки и рекламные блоки Первый канал (17.06.2023)Скачать

Основные плюсы и минусы рекламы на телевидении

В XXI веке вся человеческая деятельность находится в тесной связи с рекламой. Реклама играет особую роль в мировой экономике.

С помощью коммерческой рекламы, можно обратить внимание покупателей, на товар или услугу с низким спросом. Инструменты рекламы используются не только для увеличения продаж.

Это особый вид воздействия на людей, успешно применяемый в социальных и даже политических целях, для формирования у населения необходимого мнения.

Особенности ТВ-рекламы

Современное общество прогрессирует с быстрым темпом, и это требует постоянного совершенствования рекламной деятельности.

Существуют разные виды рекламы, например: в печатных изданиях, на радио, на фасадах зданий, в интернете. Это основные виды, которыми пользуется большинство рекламодателей.

Однако одним из самых эффективных способов захватить массовую аудиторию, является телевизионная реклама.

Первая в мире ТВ-реклама была продемонстрирована 1 июля 1941 года, на одном из каналов американского телевидения. Первый показ был удачно спланирован. ролик, рекламирующий наручные часы, был показан в самое активное время просмотра телевидения, до начала трансляции бейсбольного матча.

ТВ-реклама имеет особое воздействие на людей. Она способна затронуть их эмоции и даже чувства, а перед другими видами продвижения продукта, имеет ряд положительных моментов. Но все же, реклама на телевидении не исключена и отрицательных сторон. Все преимущества и недостатки этого вида продвижения рассмотрены ниже.

Преимущества телерекламы

• Эффективность. Рекламные видеоролики более запоминающиеся, они позволяют широко использовать все возможности телевидения. Для записи роликов приглашаются известные личности, используются популярные композиции. Все это, в сочетании с ярким изображением, способно надолго засесть в памяти зрителей. Увидев изображение с рекламируемым продуктом, у человека проявляются положительные ассоциации, благодаря яркому рекламному ролику.
• Большой охват. Вещание современного телевидения, имеет колоссальные территориальные масштабы. Ни один вид продвижения, не сможет охватить более широкую аудиторию потенциальных клиентов, чем ТВ-показы.
• Целевая аудитория. С помощью телевидения, можно легко найти целевую аудиторию продукта. Например, учитывая время суток показа рекламы, во время определенных передач или на специализированных каналах, имеющих тематику, близкую к продвигаемому товару. Руководство ТВ-каналов следит за своими рейтингами, поэтому реклама, во время правильно подобранной ТВ-передачи, способна завлечь целевых клиентов.
• Контроль времени. Еще одним преимуществом телевидения является то, что есть возможность контролировать длительность рекламы. Люди легче воспринимают информацию в умеренных объемах, поэтому рекламные ролики обычно не превышают 30 секунд. В зависимости от характера и важности информации, можно увеличивать время для большей продуктивности.
• Гибкость выбора. Рекламодатели, не имеющие возможность или просто нежелающие записывать рекламные ролики, могут использовать как вариант продвижения своего товара, телевизионное объявление. Передача информации посредством телетекста, дикторов или бегущей строки. Что принесет большую пользу, если запускать ее во время передач с целевой аудиторией.
• Горящие продажи. Телевидение дает возможность онлайн-продаж во время показа рекламы. Это позволяет не упустить, так называемых, горячих клиентов. Товар демонстрируется со всеми преимуществами и непосредственно на экране, выводится телефонный номер, для связи с рекламодателем. Удобство состоит в том, что у покупателей есть возможность приобрести товар, не выходя из дома.

Недостатки рекламы на телевидении

• Большие затраты. Стоимость изготовления рекламного видеоролика высокого качества исчисляется в тысячах евро. Существуют и бюджетные варианты. Но, как правило, дешевая реклама обладает плохим качеством и относится к категории реклам низшего сорта. Производит соответственное впечатление о товаре. Помимо затрат на изготовление, основную долю расходов, несет оплата за размещение ролика на ТВ-каналах. Минимальная стоимость одного 30 секундного показа на Федеральных каналах, начинается от 1 тысячи долларов. Показов за день может быть несколько, соответственно, цена тоже растет. Не каждый рекламодатель может позволить себе такие расходы.
• Временные ограничения. Как уже было изложено, длительность среднего рекламного ролика в среднем занимает 30 секунд. Акцент делается на основных качествах товара, и не всегда удается раскрыть все преимущества перед аналогичными продуктами.
• Негативное отношение. Телевизионные каналы для увеличения стоимости рекламы, вставляют ролики во время телепремьер или популярных телепроектов. Эфирная сетка перегружена рекламой, создает навязчивый эффект, что вызывает неодобрительную реакцию телезрителей.
• Отсутствие контроля. Невозможно проконтролировать поведение человека, во время показа рекламы на ТВ. Многие попросту переключают на другой канал.
• Конкуренция. Рынок товаров и услуг в современном мире, очень обширен. Каждый день появляются новые производители, желающие выдвинуть свой товар в топы. С рекламой на телевидении, происходит то же самое. Рекламодатели, со схожими товарами, борются за самое просматриваемое эфирное время. Выделиться среди них помогут оригинальность рекламного ролика, на что нужны большие средства.
• Популяризация интернета. С каждым днем пользователей интернета растет все больше и больше. По статистике, к ним относятся молодое поколение людей. Основной контингент телезрителей, это люди зрелого возраста. Возможности, которые дает интернет-пространство, отвечает всем требованиям современного общества. Быстрый темп жизни, не дает возможности проводить большое количество времени за телевизором, а интернет позволяет просмотреть записи любимых фильмов или передач без назойливой рекламы во время просмотра.

Подводя итоги

Все виды продвижения имеют как положительные, так и отрицательные стороны. Подводя итог между плюсами и минусами рекламы на телевидении, становится очевиден тот факт, что они абсолютно равны между собой. Наилучшим вариантом продвижение продукта, является использование нескольких способов одновременно, для усиления эффекта продаж.

https://www.youtube.com/watch?v=kSQBPE-ziw4

Что касается сложившейся ситуации, когда из-за интернета количество телезрителей снижается, то со временем это приведет к тому, что телевидение перейдет на новый этап развития. А вместе с ним, соответственно, получит новые возможности и реклама.

Видео:Забытая Реклама 2000 х Годов // ПодборкаСкачать

Преимущества рекламы на телевидении, стоимость и эффективность

» Статьи » Реклама и Продвижение » Телевизионная реклама

Нельзя отрицать, что средства массовой информации имеют огромное влияние на людей. Телевидение же остается одним из самых популярных и влиятельных СМИ, и вряд ли существует вероятность, что даже такая мощная сеть, как интернет, сможет заменить его в ближайшие годы.

Именно поэтому множество рекламодателей обращают внимание именно на этот ресурс, который, при правильном подходе к созданию рекламного продукта, сможет обеспечить им повышение спроса на продукцию и, как следствие, серьезный рост прибыли.

Впрочем, следует отметить и то, что телевидение – не столь уж и однозначная рекламная площадка.

В чем заключаются главные особенности телевизионной рекламы? Каковы ее главные плюсы и минусы? Является ли подобная реклама универсальной? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой реклама на телевидении?

Телевизионная реклама – это реклама, транслируемая на одном или нескольких телеканалах. Вопреки распространенному мнению, подобная реклама включает в себя не только видеоролики, но и множество других форматов.

Маркетологи соглашаются, что ТВ-реклама является одним из самых эффективных видов продвижения брендов, товаров и услуг. Впрочем, она, как и любой другой инструмент продвижения, имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Продвижение на ТВ имеет целый ряд огромных преимуществ, среди которых:

1. Массовый охват аудитории. Телевидение – это СМИ, которое обеспечивает наиболее полный охват аудитории. Следовательно, размещая рекламный ролик на нескольких каналах, рекламодатель гарантирует себе, что его ролик, строку или заставку увидит большая часть населения (разумеется, речь идет о той части, которая регулярно смотрит телевизор).
2. Художественные возможности. Телевидение является уникальным средством информации. Оно позволяет достичь максимально возможного контакта с потребителем, вызывать у него определенные эмоции и повлиять на его мнение. Подобное воздействие становится возможным благодаря созданию особого сочетания видео, графических элементов и звукового ряда. Более того, нельзя отрицать и тот факт, что ТВ больше других информационных средств связано с кино, что, в свою очередь, позволяет создателям телевизионной рекламы использовать самые разные инструменты, приемы и средства, которые позволяют создать действительно художественный рекламный продукт.
3. Высокая степень вовлеченности телезрителя.
4. Звуковое и визуальное воздействие на потребителя. Как уже было сказано ранее, телевизионная реклама чаще всего предполагает сочетание видео и изображений вместе со звуковым сопровождением. Маркетологи утверждают, что именно такая комбинация позволяет сильно влиять на зрителя, стимулируя его к покупке товаров или услуг.
5. Возможность сделать рекламу более целевой. Несмотря на то, что реклама на ТВ влияет на потребителей в массе, рекламные блоки и даже участие представителя компании в тематических телепередачах позволяет сделать влияние целевым, т.е. направленным на определенную категорию населения.
6. Возможность «личностного» обращения к потребителю. Телевизионная реклама характеризуется сильным личностным воздействием, что и делает ее столь эффективной. По сути, подобное продвижение почти эквивалентно личным продажам.
7. Возможность регулировать длительность рекламного сообщения. Каждый рекламодатель имеет возможность выбрать подходящий для него формат телевизионной рекламы. Впрочем, каким бы не был его выбор, он может сделать ролик короче или длиннее, в зависимости от его концепции и выбранной стратегии.

Впрочем, реклама на телевидении имеет и ряд недостатков, среди которых:

• Почти полное отсутствие целевой направленности. Несмотря на тот факт, что массовость подобной рекламы была ранее причислена к плюсам, эта характеристика дает и обратный эффект. Даже попытки профессионалов завлечь определенную часть телезрителей при помощи специальных приемов чаще всего оказываются бесполезными. Более того, если в рекламном ролике вы будете прямо апеллировать к определенной категории населения, это может вызвать раздражение у ее представителей, и такую же негативную реакцию у зрителей, которые не входят в вашу целевую группу. Именно поэтому компаниям, стремящимся запустить рекламную кампанию на ТВ обязательно нужно помнить о том, что, несмотря на то, что цифры охвата аудитории действительно огромны, немалая часть охвата останется «бесполезной».  
• Высокая стоимость. Телевизионная реклама относится как разряду самых дорогих. Именно поэтому позволить себе подобное продвижение могут только компании и организации с более чем солидным бюджетом.
• Короткое время трансляции. Если сравнивать рекламу на телевидении с другими инструментами продвижения, к примеру, с наружными средствами, такими как билборды или вывески, она действует не постоянно, а лишь в короткий момент передачи сообщения. Впрочем, этот недостаток, как правило, компенсируется регулярностью трансляций.
• Высокий градус раздражения зрителей. Нельзя отрицать тот факт, что большинство телезрителей испытывают сильные негативные эмоции, когда реклама прерывает просматриваемые ими телепередачи.

Как создается телевизионная реклама?

Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.

https://www.youtube.com/watch?v=xkuHKwB5i0A

В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:

1. Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
2. Создание главной идеи. идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
3. Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
4. Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
5. Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
6. Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.

Разумеется, подобные работы невозможно осуществить без привлечения специалистов. Именно поэтому бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые и проводят поэтапное планирование, а затем и организацию рекламной кампании.

Время трансляции телевизионной рекламы

Все эфирное время условно делится на тайм-слоты – временные отрезки, каждый из которых имеет свою аудиторию. Это один из важнейших факторов, который стоит учитывать рекламодателю.

Существуют следующие слоты:

• Утренний (6.00 – 12.00). Аудитория: школьники, домохозяйки;
• Дневной (12.00 – 17.00). Аудитория: домохозяйки, студенты;
• Вечерний (17.00 – 19.30). Аудитория: люди, возвращающиеся после рабочего дня;
• Час пик (19.30 – 22.00). Аудитория: большинство телезрителей.
• Поздний (с 22.00). Аудитория: люди без типичного рабочего графика, безработные.

Виды рекламы на телевидении

Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.

Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:

1. ролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции.  Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
2. Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
3. Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
4. Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
5. Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
6. Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
7. Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
8. Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.

Стоимость телевизионной рекламы

Стоимость рекламы на телевидении зависит от многих факторов, среди которых:

• телеканала. Разумеется, стоимость трансляции, к примеру, рекламного видеоролика будет зависеть от количества зрителей конкретного канала. Так, к примеру, у региональных каналов аудитория будет меньше, чем у федеральных.
• Выбранное эфирное время. Если вы хотите продвигать свое предприятие, организацию, продукт или услугу по будням в вечернее время (когда большинство людей возвращаются с работы и отдыхают перед телевизором), вам придется заплатить больше, чем в дневное время. То же касается и выходных – в субботу и воскресенье количество зрителей телевизионных каналов заметно увеличивается.
• Формат и длительность рекламы. Трансляция рекламного ролика будет стоить намного больше, чем, например, та же бегущая строка. Более того, регулярная демонстрация длинного рекламного видео обойдется дороже, чем показ короткого ролика.
• Сезонность. Стоимость трансляции рекламы может значительно повышаться в период проведения масштабных мероприятий, таких как, к примеру, футбольные матчи, Олимпийские игры и т.д.

Видео:Из архива ТВК: камчатская телереклама 1990-хСкачать

Особенности телевизионной рекламы

Определение 1

Телевизионная реклама – это реклама, в которой основным каналом передачи рекламного сообщения выступает телевидение.

Проще говоря, под телевизионной рекламой принято понимать рекламу, транслируемую по телевидению, представляющему собой визуальное средство распространение информации, усиленное звуком.

На сегодняшний день телевизионная реклама считается наиболее массовой, престижной и дорогой. Однако, это вовсе не является показателем ее эффективности.

В некоторых случаях запускать рекламу на ТВ и вовсе нецелесообразно.

https://www.youtube.com/watch?v=dNUaLiqx0Fk

Телевизионная реклама обладает особой спецификой. Ее уникальность, с одной стороны, сводится к возможности аудиовизуального воздействия на потребителя, основанного на одновременном использовании звуковых и зрительных раздражителей. С другой стороны, ее отличает массовость аудитории – в сравнении с другими рекламными средствами телевизионная реклама охватывает поистине огромную аудиторию.

Телевизионная реклама делится на множество видов. Основные из них представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Разновидности телевизионной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Основным форматом телевизионной рекламы выступает трансляция рекламного ролика. Считается, что он должен быть ярким и запоминающимся. Относительно его оптимальной продолжительности единого мнения в экспертной среде не сложилось, однако большая часть специалистов сходится во мнении о том, что лучше всего зрителям запоминается реклама, которая длится либо 30 секунд, либо 2 минуты.

Для того, чтобы привлечь внимание зрительской аудитории у телевизионной рекламы есть лишь первые 3-5 секунд ролика.

В том случае, если это время будет упущено, реклама пройдет мимо адресата, не сумев зацепить его внимания.

Именно поэтому так важно в самом начале рекламного ролика заявить, о чем пойдет речь или о том, что рекламодатель хочет от зрителя. Повторять это рекомендуется дважды – в начале и в конце рекламного ролика.

Сущностные черты телевизионной рекламы и принципы ее эффективности

В случае, когда речь идет о телевизионной рекламе, становится ясно, что в качестве канала распространения информации в данном случае используется телевидение.

Как показывает практика, удовольствие это не из дешевых, далеко не каждая компания может заказать себе рекламу на ТВ.

Однако данный вид рекламы имеет определенные особенности, выгодно отличающие телевизионную рекламу среди прочих видов рекламы. К таким особенностям относят:

• тотальный охват аудитории;
• художественная мощь;
• управление ценностью.

Тотальный охват предполагает, что телевидения обеспечивает максимально возможный совокупный охват потребительской аудитории по всей стране. Однако массовая аудитория не всегда является целевой. Именно поэтому так важно правильно определить каналы и время трансляции рекламных роликов.

Художественная мощь опосредована способностью телевидения к формированию максимального эмоционального контакта со зрителями. Считается, что благодаря соединению к рекламном ролике текста, музыки и движения на зрителя оказывается мощное воздействие.

Наконец, телевидения, относимо к коммуникационной индустрии, характеризуется наличием уникального инструментария, способного изменять ценности людей и предметов. Данный феномен определяется практически монопольным положением телевидения в сфере активных коммуникаций. В этом проявляется управление ценностью.

Основными принципами, обеспечивающими эффективность телевизионной рекламы, выступают:

• пробуждение интереса телезрителя к рекламе с самого начала ее показа (первые три секунды играют решающую роль);
• отыскание ключевого образа, способного «упаковать» рекламное послание в привлекательную форму;
• один рекламный ролик – одна история (ясная, запоминающаяся, интересная зрителю);
• соблюдение правил монтажа (обеспечение визуальной доступности рекламного ролика для зрителей);
• показ в конце рекламного ролика рекламируемого товара крупным планом (кадр «пэкшот»).

Помимо прочего, успеху телевизионной рекламы способствует использование ярких образов и здорового юмора. В конце концов, телереклама должна быть легкой и живой, оставляя после себя зрителям положительные эмоции.

Процесс создания телевизионной рекламы достаточно сложен. Он предполагает необходимость последовательного прохождения ряда стадий. Сначала формируется стратегия рекламы, затем вырабатывается ее главная идея.

После разрабатывается сценарный план, пишется сценарий, создаются раскадровки, организуется работа съемочной группы. Далее следуют непосредственно подготовительные и съемочные периоды, проводится монтаж и озвучивание.

Лишь после этого рекламный ролик может быть выпущен в эфир.

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

Телевизионная реклама имеет свои преимущества и недостатки. Первые способствуют росту ее популярности, а вторые, напротив, ограничивают возможности ее использования. Рассмотрим их более подробно.

https://www.youtube.com/watch?v=3Nf5MfgaScY

Основными преимуществами использования телевидения как канала распространения рекламного сообщения считаются:

• одновременное аудиовизуальное воздействие на получателя;
• высокий уровень вовлеченности телезрителей в то, что происходит на экране телевизора;
• широкий охват целевой аудитории;
• относительно низкие удельные затраты в расчете на один рекламный контакт в виду охвата огромной аудитории;
• сильное психологическое воздействие рекламы на потребителя;
• контроль за временем общения потребителей рекламы с рекламными обращениями и пр.

Замечание 1

Кроме того, в некоторых случаях телевизионная реклама предоставляет потребителям возможность заказать товар или услуге, не отходя от экрана телевизора.

Однако, несмотря на столь большое количество сильных сторон, телевизионная реклама не лишена недостатков.

Пожалуй, наиболее важным из них выступает высокая стоимость проведения телевизионной рекламной кампании, включая изготовление и трансляцию рекламного ролика.

Кроме того, телереклама способна формировать у телезрителей устойчиво негативное отношение к себе, поскольку она регулярно прерывает телепрограмму. Время ее передачи очень коротко, а возможности одновременного просмотра зрителем ограничены одним телеканалом.

🌟 Видео

Телереклама туркменского панбархатаСкачать

реклама 90-х. ностальгия. жарнама 90-х. advertising of the 90s. nostalgiaСкачать

Ностальгия. Реклама из 2000-х годовСкачать

Телереклама плавленого сыра «Хохланд» в ванночкахСкачать

SimCity (2013) — телерекламаСкачать

Реклама 2010-х (2010-2017 годы)//Подборка ностальгииСкачать

Ведьмак 3: Дикая охота — телерекламаСкачать

Крышу надо было крыть Ондулином!!! - телерекламаСкачать

Телереклама Ресторан НациональСкачать

South Park: The Stick of Truth — телерекламаСкачать

Основные заставка | Телереклама на TV из неадекватные в рекламе???Скачать

Hearthstone: Heroes of Warcraft — телереклама Take this InsideСкачать